20 reklam, które wstrząsnęły Polską

Milena Rachid Chehab, Agnieszka Fiedorowicz

2004 – Hasło wbite w pamięć

Wojtek Grubas, co niby ma 12 lat, podbija zagraniczne rynki. A my patrzymy dzieciom nie tylko na ręce, ale i na klawiaturę

Mężczyzna, który siedzi przy komputerze i na jednym z czatów pisze: „Cześć, Aniu, mam na imię Wojtek i też mam 12 lat”, to dość obleśna kreatura. Jak długo szukaliście osoby gotowej wystąpić w roli pedofila w kampanii „Nigdy nie wiesz, kto jest po drugiej stronie”?
Jan Mosiejczuk, wiceszef agencji VA Strategic Communications: – Bardzo krótko, choć fundusze mieliśmy wyjątkowo skromne. Właściwie od razu znalazł się chętny: szanowany pracownik naszej agencji z poczuciem misji. Uznał, że jeśli nie pokaże twarzy, nikt go nie pozna. Ale Wojtków Grubasów, jak nazywaliśmy bohatera kampanii dla fundacji Dzieci Niczyje, było w rzeczywistości dwóch. W wersji drukowanej występował nasz pracownik, a do telewizji zaangażowaliśmy innego, trochę chudszego, ale wciąż podobnego statystę.

Kampania miała trwać najwyżej rok, a wy właśnie, po pięciu latach, przygotowujecie jej kolejną odsłonę.
– Nie spodziewaliśmy się, że hasło i przekaz tak wbiją się w pamięć. Tymczasem sukces był tak duży, że Wojtka Grubasa można zobaczyć na filmach i plakatach także w Bułgarii, Rumunii i Rosji, pojawił się też w japońskiej telewizji.

To wasza kolejna kampania społeczna, która pojawiła się za granicą.
– Drugą, „Dziecko – świadek szczególnej troski”, też zrealizowaną dla FDN, przetłumaczono na 10 języków i jest obecna w 16 krajach, głównie bloku wschodniego. Pamiętam, jak na początku lat 90. robiłem pierwszą kampanię społeczną o autyzmie. Mieliśmy tak mało środków, że nie było nas stać nawet na zrobienie filmu telewizyjnego. Wtedy pomogli nam Francuzi. Dziś to my robimy furorę w regionie.

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

wpisz swój komentarz

Tytuł:		Pseudonim:
Treść:		E-mail:		Zapisz
	Wydawnictwo "Przekrój" sp. z o.o. zastrzega sobie prawo do usuwania komentarzy łamiących polskie prawo lub zasady dobrego wychowania.

komentarze do artykuŁu

Wszystkie