20 reklam, które wstrząsnęły Polską

Milena Rachid Chehab, Agnieszka Fiedorowicz

2008 – Prezydent niby nijaki

Okazało się, że na żartach z prezydenta można nieźle zarobić

Za kontrowersyjną parodię prezydenckiego orędzia cięgi zebrał jej odtwórca Marek Kondrat. Ale za reklamą stoi dwóch innych wichrzycieli.
Spisek narodził się w maju 2008 roku w agencji Brain w mózgach Jana Kleyffa i Rafała Mazura. – Współpracujący z nami ING Bank Śląski chciał kampanii dla nowej lokaty. Miała trafiać do mas. A że trafiała bardziej do całego narodu niż orędzie? No cóż... – opowiada z radością Rafał Mazur, który pracował nad stroną wizualną pomysłu.

Słowa orędzia napisał Kleyff, młody copywriter Braina. Spiskowcy potwierdzają, że przygotowując się do stworzenia „orędzia”, czerpali garściami z dorobku rodzimej polityki. – Zarówno nam, jak i Markowi Kondratowi zależało, by reklama nie była odbierana jako parodia konkretnego polityka – zapewnia Mazur. Mimo to po emisji reklamowego orędzia w niedzielę 24 sierpnia rozpętała się burza. Najgłośniej protestowali politycy PiS, doszukując się w spocie szyderstwa z marcowego orędzia Lecha Kaczyńskiego.

– Opalenizna, sposób ubierania jest z Kwaśniewskiego, wąsy z Wałęsy, tło – przyznaję, jest podobne do marcowego orędzia Kaczyńskiego, ale swojska firanka, kwiatek i flaga to standard większości przemówień politycznych – broni pomysłu Mazur.
Na zamieszaniu najbardziej skorzystał bank ING. Emisję reklamy zaplanowano na sześć tygodni, ale po dwóch tygodniach była tak rozpoznawalna, że dalsze jej puszczanie nie miało już sensu.

Agnieszka Fiedorowicz, Milena Rachid Chehab
„Przekrój” 46/2009

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

wpisz swój komentarz

Tytuł:		Pseudonim:
Treść:		E-mail:		Zapisz
	Wydawnictwo "Przekrój" sp. z o.o. zastrzega sobie prawo do usuwania komentarzy łamiących polskie prawo lub zasady dobrego wychowania.

komentarze do artykuŁu

Wszystkie